Un total de $50.000 millones debió poner sobre la mesa la compañía colombiana para convertirse en la reemplazante de la hasta este año patrocinadora Protabaco, y derrotar a las también ofertantes multinacional Coca Cola y la entidad bancaria española BBVA.
Postobón ya se encontraba involucrado en el fútbol profesional colombiano como patrocinador desde 2008 de la Copa Colombia, torneo alterno que reúne a los equipos de la Primera A y la Primera B, y que le da a su campeón un cupo directo a la Copa Sudamericana.
Tras cerca de nueve horas de asamblea, la Dimayor dio a conocer, además del nombre del nuevo auspiciante, que la marca Golty se mantendrá como la proveedora de los balones del torneo profesional durante los próximos cuatro años, y que la norma del jugador Sub 18 quedó abolida.
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