El documento, construido a partir de una encuesta hecha a mil colombianos, separa a los influyentes de los poderosos y establece un ránking de individuos, marcas e instituciones y segmenta los diversos temas influenciados.
Dentro de los personajes identifica quiénes influirán en nuestro estado de ánimo y también señala quiénes determinarán nuestras decisiones, desde aquellas consideradas decisiones de la vida como la compra de vivienda o la educación de los hijos, hasta aquellas cotidianas como la escogencia de un restaurante o la compra de un producto de aseo.
Al preguntarse por los personajes no se preguntó por los más bellos, talentosos o ricos, se indagó, espontáneamente y sin ningún listado de nombres sugeridos, por aquellos que los colombianos consideran más inspiradores, más creíbles y ejemplo a seguir.
En el estudio, el futbolista Radamel Falcao García y el escritor Gabriel García Márquez son los líderes más influyentes entre los colombianos y los que consideran más creíbles, inspiradores y un ejemplo a seguir. Les siguen Álvaro Uribe y Juanes.
Cabe destacar que en el listado solo hay 4 mujeres, lo que, según el estudio, demuestra la mentalidad machista del colombiano. Son ellas Shakira, Mariana Pajón, Catherine Ibargüen y Vicky Dávila.
En el top 30 hay deportistas, intelectuales, políticos, cantantes, religiosos, científicos, periodistas y un presentador. Llama la atención la ausencia de actores y actrices.
Entre las marcas más influyentes en su categoría están Alpina, Bavaria, Postobón, Colgate, Ariel, Arturo Calle, Sony, Sura, Chevrolet y Claro.
Cuatro de cada diez colombianos no tiene consideraciones religiosas o espirituales en la toma de sus decisiones de vida.
La familia es la institución más influyente en las decisiones de los colombianos muy por encima de otros países en donde los amigos o el gobierno lo son.
Las campañas publicitarias son el primer factor al momento de determinar nuestra actitud cívica y respetuosa de las normas. Llama la atención que las del sector privado tienen el doble de impacto que las del sector público:
1. FALCAO GARCÍA 13,7%
2. GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ 12,0%
3. ÁLVARO URIBE VÉLEZ 11,0%
4. JUANES 9,1%
5. PAPA FRANCISCO 8,2%
6. MANUEL ELKIN PATARROYO 6,2%
7. JUAN MANUEL SANTOS 4,6%
8. SHAKIRA 3,4%
9. GUSTAVO PETRO 3,3%
10. CARLOS VALDERRAMA 3,1%
11. NAIRO QUINTANA 3,0%
12. CARLOS VIVES 2,9%
13. MARIANA PAJÓN 2,4%
14. PADRE ALBERTO LINEROS 2,2%
15. CATERINE IBARGÜEN 1,9%
16. ANTANAS MOCKUS 1,2%
17. JOTA MARIO VALENCIA 1,1%
18. CARLOS ARDILA LÜLLE 1,0%
19. JORGE ENRIQUE ROBLEDO 1,0%
20. DIOMEDES DÍAZ 0,8%
21. JUAN GOSSAÍN 0,8%
22. PIRRY 0,8%
23. SERGIO FAJARDO 0,8%
24. JAMES RODRÍGUEZ 0,7%
25. JULIO SÁNCHEZ CRISTO 0,7%
26. RICARDO MONTANER 0,7%
27. SILVESTRE DANGOND 0,7%
28. DARÍO GÓMEZ 0,6%
29. RODOLFO LLINÁS 0,6%
30. VICKY DÁVILA 0,6%