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El video utilizado para promocionar la Copa Mundial de la FIFA 2018 causó indignación en miembros de la comunidad LGBTI.
"Señor presidente de Rusia, nos hemos enterado de que su país no admite las manifestaciones de amor entre hombres, así que estamos en problemas", comienza el comercial en el que se ve a varios futbolistas abrazarse y besarse para festejar.
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"Venimos de un lugar donde es común ver a un hombre llorar ante otro hombre. Quizás a usted lo espante ver a tu tipo agachado frente a otro, pero para nosotros es normal", continúa la locución, mientras se ve a un hincha arrodillado ante Lionel Messi haciéndole reverencias.
En la publicidad aparecen continuas muestras de cariño entre hinchas y jugadores; se ve, además, a un futbolista de River Plate que disputó un partido con el pantalón manchado de sangre por hemorroides.
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"No hay nada más emocionante que ver a un hombre romperse todo por otros hombres", se escucha en ese momento.
"Quizás para hombres duros como usted sea difícil entender algunos gestos de amor. Señor Putin, si para usted el amor entre hombres es una enfermedad, nosotros estamos muy enfermos. ¿Y sabe qué? Es contagioso", culmina la publicidad en la que se ve a un Putin serio.
El anuncio, de TyC Sports, se volvió viral en pocas horas y recibió fuertes críticas a través de las redes sociales.
"Nos hemos enterado de que en su canal banalizan la gravísima situación de la población LGBT en Rusia y reproducen estereotipos que estigmatizan a esta población. ¡Estamos en problemas! Y no es divertido", publicó en Twitter la Fundación Huésped, una Organización No Gubernamental que combate las enfermedades de transmisión sexual.
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"Si las agencias de publicidad @McCannBA y los canales responsables @TyCSports no incluyen la perspectiva de género y diversidad transversal a todas sus actividades van a seguir cometiendo errores violentos y anacrónicos como el spot (comercial) del mundial. Capacítense", escribió la Asociación Civil feminista Red de Mujeres.
Este canal ya había generado una gran polémica con su publicidad para la Copa América Centenario de Estados Unidos 2016, en la que se compaginaron imágenes de sudamericanos viajando para alentar a sus selecciones nacionales con un discurso del presidente Donald Trump en contra de la inmigración.
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