Frisby España revela la que sería su nueva imagen: “El nombre no cambia”

A través de sus redes sociales, Frisby España, que tiene un pleito con la original colombiana por los derechos de la marca, reveló recientemente cuál sería su nueva imagen. Aunque no mostró del todo esta faceta, ya da luces de lo que proyectará al público cuando abra la franquicia en el país ibérico.

Ya lo había indicado la empresa, que entre sus objetivos estaba: la actualización del logotipo, la eliminación del color amarillo como color primario y la actualización de la mascota, con una nueva propuesta visual.

¿Qué ha dicho Frisby en Colombia?

Una de las cadenas más populares de pollo en Colombia denunció el "uso indebido" de su marca. La compañía en el ojo del huracán es Frisby España SL, con sede en el norte del país y operada por una ciudadana belga y un abogado español. 

De acuerdo con un boletín de la empresa, la Unión Europea ya resolvió a su favor el proceso legal sobre el uso de la marca. Sin pronunciamientos oficiales de autoridades, la compañía alega que la colombiana perdió sus derechos por no haber usado la marca en el continente, aunque Frisby Colombia registró en 2005 su marca ante la Unión Europea.

Fundada en 1977 en Pereira, la empresa colombiana cuenta con cerca de 280 restaurantes, más de 5.600 empleados y una facturación que superó los 200 millones de dólares en 2023, según datos de la propia compañía. Su lema "nadie lo hace como Frisby lo hace" ha sido parte del imaginario colombiano por décadas y no solo los ciudadanos, también otras empresas y hasta personajes públicos han hecho una campaña en redes sociales para apoyar el producto nacional.

Los memes por Frisby

Con el juego de palabras "A-pollo" las cadenas de comida rápida Qbano, Alpina, la rival KFC Colombia y muchas otras han respaldado a Frisby. Incluso entidades públicas se han sumado a la iniciativa. La Armada publicó la imagen de un militar abrazando al famoso pollo: "Ustedes son tan colombianos como el azul que protegemos". La Registraduría compartió un video del ave en sus instalaciones y el mensaje "original como la cédula digital".

"¿Irían ustedes a la guerra con España por el pollo Frisby? Yo lo tengo muy claro", se lee en redes sociales respecto al pollo bailarín de gorra roja, personaje con el que muchos colombianos crecieron. "¿Primero el oro y ahora el pollo?", escribió el medio El Colombiano. “Hay copias que no nos erizan. Apollo al original”, se leía en un post de Caracol Televisión en el que aparecía Aurelio Cheveroni, uno de los personajes más queridos del canal, junto a la mascota de la cadena de restaurantes del país.

Lo que dice Frisby España

En un comunicado reciente, fechado el 26 de mayo, afirma que es “titular exclusivo de la marca FRISBY en la Unión Europea”. Sin embargo, aclaró que “mantenemos nuestra atención en la decisión definitiva de la EUIPO, actualmente en curso, que debe confirmar la revocación de los derechos marcarios inactivos en Europa por parte de terceros”.

Afirma que “no dudaremos en compartir públicamente las resoluciones judiciales. Frisby España avanza. Con rigor, con determinación y con visión de largo plazo”.

Por ahora, agrega, “nuestro objetivo sigue siendo el mismo: introducir una propuesta gastronómica diferenciadora, moderna y cercana, que combine una ejecución operativa sólida con un enfoque claro en el sabor, como elemento central de la experiencia, y una identidad adoptada al gusto y exigencia de los consumidores”.

¿Cómo es la nueva imagen?

La compañía anunció “un ajuste de su identidad gráfico” con el fin de “modernizar la identidad de la marca para alinearse con las expectativas del consumidor europeo, avanzar hacia una propuesta de valor más sofisticada y coherente con una estrategia de posicionamiento de calidad, y proyectar una imagen claramente independiente y adaptado a los códigos visuales y culturales del mercado europeo”.

Subraya que “esta evolución es esencial para competir con marcos globales consolidadas, dentro de un entorno altamente exigente”.

Así las cosas, mostró las nuevas pinceladas de su imagen, que eliminó el color amarillo y pasó a blanco el logo de Frisby, aunque se ve que conserva la misma letra. Las imágenes son acompañadas por el texto “un nuevo logo. La misma ambición. Frisby se moderniza para hablarle a toda Europa. Una identidad más clara, más fuerte, más moderna. El sabor no cambia. Pero el paso que estamos dando es enorme”

En otro post escribe: “El nombre no cambia. La ambición tampoco. Solo renovamos nuestra imagen para transmitir mejor lo que somos: Una propuesta moderna, vibrante y de calidad. Frisby se moderniza para conquistar toda España. Nuevo look. Mismo sabor”.

El conflicto de Frisby ocurre con el tercer país con más colombianos del mundo. Según datos de las autoridades españolas, hay al menos 578.477 connacionales registrados, pero se estima que el número real es mucho mayor.

EDITADO POR SANDRA SORIANO SORIANO
PERIODISTA DIGITAL NOTICIAS CARACOL
smsorian@caracoltv.com.co